สำนักข่าวหุ้นอินไซด์ (27 ตุลาคม 2568 )-----เอสบี ดีไซน์สแควร์ ตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดเฟอร์นิเจอร์คุณภาพของไทย ด้วยการเปิดตัวคอลเลคชันใหม่ ภายใต้แบรนด์ "Posh Atelier" เพื่อเจาะตลาด "คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ" โดยชูความแตกต่างด้วยความเชื่อที่ว่า เฟอร์นิเจอร์ที่ดีต้องใส่ใจตั้งแต่ภายในถึงภายนอก — จากวัสดุคุณภาพที่ปลอดภัยต่อสุขภาพ สู่ดีไซน์ที่สะท้อนรสนิยมในแบบโมเดิร์นอิตาเลียน ยกระดับตลาดเฟอร์นิเจอร์ไทยสู่ 'การใช้ชีวิตที่ดีอย่างยั่งยืน' สะท้อนแนวคิดอันเป็นหัวใจของแบรนด์ที่ว่า "Defined by detail. Designed for living" ผู้บริโภคยุคใหม่จึงสามารถมั่นใจได้ว่าความหรูหราที่เลือกนั้นปลอดภัยต่อคนในครอบครัว และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน

นายพิเดช ชวาลดิฐ กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ เปิดเผยว่า สำหรับ เอสบี ดีไซน์สแควร์ ความยั่งยืนไม่ได้เป็นเพียงแค่ 'เทรนด์' แต่เป็นโจทย์สำคัญในการสร้างการเติบโตของธุรกิจในระยะยาว บริษัทฯ จึงมุ่งพัฒนาเฟอร์นิเจอร์ที่ปลอดภัยต่อสุขภาพ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค โดยเราเชื่อว่านี่คือโอกาสในการสร้างความแตกต่าง และยกระดับเฟอร์นิเจอร์แบรนด์ไทยให้สามารถแข่งขันได้ในระดับสากล

การเปิดตัวคอลเลคชันใหม่ของ Posh Atelier ในครั้งนี้ ถือเป็นการขับเคลื่อน เอสบี ดีไซน์สแควร์  ให้ก้าวสู่การเป็น Value-driven Brand ที่ไม่ได้แข่งขันเพียงแค่ราคาและดีไซน์ แต่ยังนำ "คุณภาพชีวิตและความเป็นอยู่ที่ดี" (Well-being) มาเป็นแกนกลางของกลยุทธ์ ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มผู้บริโภคทั่วโลกที่ให้ความสำคัญกับการสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อสุขภาพในระยะยาว  คอลเลคชันใหม่นี้มุ่งยกระดับคุณภาพชีวิตผ่านวัสดุที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยไฮไลท์สำคัญคือการเลือกใช้ไม้เกรด NAF    (No Added Formaldehyde) ซึ่งเป็นไม้ที่ไม่มีการเติมสารฟอร์มัลดีไฮด์ในกระบวนการผลิต ทำให้อัตราการปล่อยสารระเหยอันตรายน้อยมากจนเกือบเป็นศูนย์ส่งผลให้ไม่มีกลิ่นฉุน ไม่ก่อให้เกิดภูมิแพ้ หรือการระคายเคือง และทำให้อากาศภายในบ้านสะอาดและปลอดภัย รวมถึงการใช้สีน้ำสูตรพิเศษที่ Low VOCs & Heavy Metals Free ไร้กลิ่นฉุนและสารเคมีอันตราย นอกจากนี้ยังเลือกใช้ผ้าหุ้มเตียงที่ปลอดสารเคมีอันตรายและยังเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับการรับรอง OEKO-TEX Standard 100 เสริมด้วยหน้าท็อปหินธรรมชาติระดับพรีเมียม  ซึ่งถ่ายทอดความหรูหราในสไตล์โมเดิร์นอิตาเลียน ประกอบด้วยคอลเลคชันเด่น 2 ซีรีส์ ได้แก่ VELAR Collection  ดีไซน์หน้าบานโค้งมนเรียบหรูในโทนสีเทาอ่อน และ BORDO Collection โดดเด่นด้วยโทนสีดำและดีไซน์เส้น สายแนวตั้ง ที่ให้ความรู้สึกทรงพลัง นอกจากนี้ยังเสริมด้วย Motion Recliner ที่เลือกใช้ผ้าหุ้มเบาะแบบ Comfort Shield ที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือ เป็นผ้ากันน้ำและแบคทีเรีย ช่วยป้องกันการเกิดเชื้อราและแบคทีเรีย ทำให้ง่ายต่อการทำความสะอาดและดูแลรักษาในชีวิตประจำวัน

"ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการพัฒนาสินค้าใหม่ แต่ยังเป็นการสร้างความแตกต่างเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยเพิ่มศักยภาพการแข่งขันในตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมของไทยที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่และครอบครัวเมืองซึ่งพร้อมจะลงทุนในสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งด้านคุณภาพชีวิต ความปลอดภัย และภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ปัจจุบันเทรนด์การใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาวะที่ดี (Wellness Living) และความยั่งยืน (Sustainability) ได้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ในการเลือกซื้อสินค้า ทำให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการเลือกใช้วัสดุที่ปลอดสารเคมีและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น "Posh Atelier" จึงสามารถเจาะตลาดผู้บริโภคที่ต้องการเฟอร์นิเจอร์แบบพรีเมียม มีดีไซน์และให้ความมั่นใจเรื่องความปลอดภัยต่อสุขภาพสูงสุด" นายพิเดช กล่าว

การริเริ่มเชิงกลยุทธ์ในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร แต่ยังสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันระยะยาว ด้วยการวางตำแหน่งแบรนด์ให้แตกต่าง และเพิ่มความภักดีของลูกค้าจากความเชื่อมั่นในคุณภาพและความปลอดภัยที่แบรนด์มอบให้" ความมุ่งมั่นในการพัฒนาคอลเลคชันใหม่ภายใต้แบรนด์ "Posh Atelier" คือการนำเสนอเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์พรีเมียมแสดงให้เห็นถึงทิศทางธุรกิจที่ เอสบี ดีไซน์สแควร์ ตั้งเป้าหมายในการเป็นผู้นำที่ใส่ใจ คุณภาพชีวิตและความปลอดภัย ของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงระหว่างการเติบโตทางธุรกิจเข้ากับความรับผิดชอบต่อผู้คนและสิ่งแวดล้อม" นายพิเดช กล่าวสรุป