สำนักข่าวหุ้นอินไซด์(31ตุลาคม 2567)--------บทวิเคราะห์ บล.กรุงศรี จำกัด(มหาชน)KSS เปิดเผยว่า สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2024 เติบโต 16%y-y เร่งขึ้นจากปี 2023 ที่ +4% โดยมากกว่าที่ DAAT ประเมินต้นปีที่ +8% ขณะที่เม็ดเงินส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วง 2H24 คาด 1.79 หมื่นล้านบาท (vs 1H24 ที่ 1.59 หมื่นล้านบาท) เรามองสะท้อนสัญญาณ Digital Adoption ของไทยที่เร่งตัวขึ้นต่อเนื่อง และน่าจะนำมาสู่ปริมาณงานที่ปรึกษาการใช้โฆษณาดิจิทัลให้ตรงเป้าหมาย บวกต่อหุ้น Digital Tech เน้น BBIK

นอกจากนี้ หากมองรายอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงิน พบว่า อุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินสูง คือ สกินแคร์ 5.0 พันล้านบาท (+46%) ยานยนต์ 3.9 พันล้านบาท (+30%) เครื่องดื่มไม่มีแอลกฮอล์ 2.8 พันล้านบาท (+19%y-y) ทั้งนี้ ขณะที่อุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินลดลง คือ สื่อสาร (-22%) สะท้อนภาพการแข่งขันที่บรรเทาลง ในส่วนดังกล่าวเรามองจิตวิทยาลบกลุ่มเครื่องดื่มที่สะท้อนการแข่งขันเข้มข้นที่ขึ้น แต่มองบวกกลุ่มสื่อสารที่ผลบวกการแข่งขันลดลง หนุนทั้งรายได้และต้นทุน เน้น ADVANC, TRUE