สำนักข่าวหุ้นอินไซด์ (16 มกราคม 2569 )-----แกร็บ ผู้นำซูเปอร์แอปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดตัวเวทีประกาศรางวัล "GrabAds Trailblazer Awards 2026" ครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อยกย่องแบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำผู้สร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาที่แปลกใหม่ และสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับธุรกิจ ผ่านการใช้อีโคซิสเต็มของแกร็บเป็นสื่อในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค ตอกย้ำการเป็นโซลูชันการตลาดสุดสร้างสรรค์ และสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มแกร็บ ประเดิมปีแรกด้วยการมอบรางวัลใน 18 สาขาให้กับ 16 แบรนด์ชั้นนำ โดยมีไฮไลท์สำคัญอย่าง รางวัล "Trailblazing Brand of the Year" ที่ Maybelline New York คว้าไปครองจากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint รางวัล "Trailblazing Agency of the Year" ที่ตกเป็นของ Wavemaker มีเดียเอเจนซี่มือหนึ่ง จากผลงานแคมเปญสุดล้ำ อย่าง แคมเปญคู่ซี้ลิมิเต็ด Oreo x Coca-Cola และ แคมเปญเปิดตัว Garnier UV Cooling รวมถึงรางวัล "Trailblazing Grand Prix" ที่มอบให้กับแคมเปญที่เป็นสุดยอดผู้บุกเบิกความแปลกใหม่ โดย Lancôme คว้ารางวัลนี้ไปครองจากแคมเปญ Discover The Idôle In You ที่สะท้อนการทำ Immersive Marketing ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

 

นางสาวจันต์สุดา ธนานิตยะอุดม กรรมการผู้จัดการใหญ่ แกร็บ ประเทศไทย เผยว่า "แกร็บขยายธุรกิจไปในอุตสาหกรรมโฆษณานับตั้งแต่ปี 2561 ภายใต้ชื่อ GrabAds และได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้เล่นคนสำคัญของสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยจุดเด่นในเรื่องความหลากหลายของรูปแบบสื่อโฆษณาทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ การมีฐานลูกค้าเชิงคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง และสามารถเข้าถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่แท้จริงของผู้บริโภค ทำให้ปัจจุบัน GrabAds ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่โฆษณา แต่กลายเป็นโซลูชันการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตและเข้าถึงผู้บริโภคด้วยรูปแบบที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์"

 

"เพื่อตอกย้ำจุดแข็งดังกล่าวของ GrabAds และยกระดับความสร้างสรรค์ให้กับวงการโฆษณา ในปีนี้แกร็บจึงได้ริเริ่มจัดงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ในประเทศไทย เพื่อแสดงให้วงการการตลาดไทยได้เห็นถึงศักยภาพของ GrabAds ผ่านไอเดียสุดครีเอทีฟจากเหล่าแบรนด์ชั้นนำที่กล้าฉีกกรอบการทำโฆษณาแบบเดิมๆ และเปลี่ยนอีโคซิสเต็มของแกร็บเป็นสื่อในการดึงความสนใจของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็น การแปลงโฉมรถ GrabCar เป็น Mini Lounge ให้ผู้โดยสารได้ทดลองน้ำหอม หรือการเปิดตัว Mascot ผ่านขบวนรถ GrabBike เป็นต้น โดยเราหวังว่าแคมเปญรางวัลเหล่านี้จะช่วยต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ให้กับนักการตลาด และยกระดับการทำโฆษณาให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคดิจิทัลได้อย่างโดนใจและมีประสิทธิภาพ" นางสาวจันต์สุดา กล่าวเพิ่มเติม

 

นางสาวปุณณดา เหลืองอร่าม รองผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานธุรกิจองค์กรและโฆษณา แกร็บ ประเทศไทย เสริมว่า "สำหรับเกณฑ์การตัดสินของ GrabAds Trailblazer Awards 2026 ซึ่งเป็นเวทีของผู้นำความคิดสร้างสรรค์ ที่กล้าบุกเบิกการทำการตลาดรูปใหม่ ประกอบด้วย 6 ด้าน ได้แก่ การใช้ไอเดียสุดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างความแปลกใหม่และแตกต่าง (Boldness)  ความเข้าใจในพฤติกรรม และยึดความต้องการผู้บริโภคเป็นหลัก (Audience Centricity) การใช้นวัตกรรมและฟีเจอร์ใหม่บนแพลตฟอร์ม เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ (Craft in Execution) การใช้ช่องทางที่หลากหลายบนอีโคซิสเต็มของแกร็บ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อ (Ecosystem Integration) การสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับธุรกิจ (Impact) รวมไปถึงการสร้างมาตรฐานใหม่เพื่อให้แบรนด์อื่นๆ สามารถนำใช้ต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ได้ (Scalability) ซึ่งทุกแบรนด์ที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ล้วนได้สร้างผลงานอันยอดเยี่ยม สอดคล้องกับเกณฑ์การตัดสิน และเหมาะสมที่จะเป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับวงการโฆษณาต่อไป

สำหรับงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ในปีนี้ ได้มีการมอบรางวัลทั้งหมดใน 18 สาขา ให้กับ 16 แบรนด์ชั้นนำจากหลากหลายอุตสาหกรรม โดยมี 3 แบรนด์และเอเจนซี่ ที่สามารถคว้าสุดยอดรางวัลแห่งปีซึ่งถือเป็นไฮไลท์สำคัญของงานในปีนี้ อันได้แก่

Maybelline New York คว้ารางวัล "Trailblazing Brand of the Year" จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint ที่ได้เนรมิตพื้นที่ใจกลางเมืองให้เป็น IRL (In Real Life) Pop-up Store เพื่อโปรโมตลิปทินท์ Teddy Tint พร้อมการใช้แกร็บอีโคซิสเต็มแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นการทำให้ GrabCar และ GrabBike กลายเป็นบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ผ่านการทำ Car Wrap หมวกกันน็อคหมีที่สะดุดตา และ Car Icon บนแอปพลิเคชันระหว่างรอรถ พร้อมสร้างผลลัพธ์ด้วยยอดขายกว่า 24,000 ชิ้นภายใน 2 สัปดาห์

Wavemaker ที่คว้ารางวัล "Trailblazing Agency of the Year" จากการเป็นเอเจนซี่ที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และความกล้าทดลองสิ่งใหม่ เห็นได้จากหลากหลายแคมเปญของเวฟเมคเกอร์ที่ได้รับรางวัลมากมายในปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น การจับมือระหว่างสองแบรนด์สุดไอคอนิก Oreo x Coca-Cola ภายใต้ไอเดียสุดแหวกแนวกับแคมเปญ "คู่ซี้ลิมิเต็ด" การสร้างประสบการณ์แจกกันแดด Garnier UV Cooling แบบใหม่ผ่าน GrabBike การเปลี่ยนท้องถนนให้กลายเป็นรันเวย์ จากการจัดขบวนแห่ขนตางอนด้วยมาสคาร่ายักษ์บนรถ GrabCar เพื่อโปรโมต Maybelline Firework Mascara ของเมย์เบลลีน และการพลิกประสบการณ์การเดินทางให้เป็นโชว์รูมน้ำหอมเคลื่อนที่ของ Lancôme's Idôle House เป็นต้น

Lancôme ที่คว้ารางวัล "Trailblazing Grand Prix" ซึ่งถือเป็นรางวัลสูงสุดของงาน ที่มอบให้กับแคมเปญเดียวที่สามารถนิยามความเป็นผู้บุกเบิก (Trailblazing) ได้อย่างแท้จริง โดยแคมเปญ Discover The Idôle In You ได้ยกระดับประสบการณ์ Immersive Marketing ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ผ่านการผสานออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ (O2O Activation) ถ่ายทอดความหรูหรา ผ่านองค์ประกอบด้านกลิ่น เสียง และการตกแต่งภายในรถ พร้อมเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของกลุ่ม Gen Z ได้อย่างเป็นธรรมชาติ จนกลายเป็นกรณีศึกษาของแบรนด์ระดับพรีเมียม ในทำแคมเปญบนอีโคซิสเต็มของแกร็บที่สามารถสะท้อนแนวคิดของผลิตภัณฑ์ ควบคู่ไปกับการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจนให้เกิดขึ้นจริง

ภายในงานยังได้มีการประกาศรางวัลในสาขาอื่นๆ อันได้แก่

    สาขา Immersive Brand Experience Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนทุกมิติของการใช้ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ให้กลายเป็นประสบการณ์รูปแบบใหม่ที่น่าจดจำ
        รางวัล Gold เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint
        รางวัล Black เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
        รางวัล Black เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Firework Mascara
    สาขา Collaboration Champion Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่เป็นการผสานความร่วมมือของสองแบรนด์ เพื่อก่อให้เกิดเป็นปรากฏการณ์ที่สามารถรวมความแตกต่างได้อย่างลงตัว
        รางวัล Gold เป็นของ Oreo x Coca-Cola
        รางวัล Black เป็นของ KFC x Butter Bear
        รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
    สาขา Trial Activation Mastery Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนการทำการตลาด
    ที่มุ่งเน้นการส่งมอบผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง ให้กลายเป็นยอดขายที่จับต้องได้จริง
        รางวัล Gold เป็นของ Garnier จากแคมเปญ Garnier Super UV Cooling
        รางวัล Black เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
    สาขา Visual Impact Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้พลังของภาพ มาถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์และทรงพลัง
        รางวัล Gold เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Firework Mascara
        รางวัล Black เป็นของ Garnier จากแคมเปญ Garnier Super UV Cooling
        รางวัล Black เป็นของ Pepsi จากแคมเปญ You Can't Hide Great Taste
    สาขา Fandom Activation Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถปลุกพลังแฟนด้อม ให้เปลี่ยนความชื่นชอบเป็นยอดขาย พร้อมกลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ในอนาคต
        รางวัล Gold เป็นของ Fanta จากแคมเปญ Wanta Fanta
        รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
        รางวัล Black เป็นของ McDonald's จากแคมเปญ McFriedChicken Fans Fest

    สาขา Cultural Resonance Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถหยิบยกวัฒนธรรมและบริบททางสังคม มาสร้างผลกระทบให้เกิดขึ้นในวงกว้าง
        รางวัล Gold เป็นของ Coca-Cola จากแคมเปญ Coca-Cola FOODMARKS
        รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
        รางวัล Black เป็นของ King Power จากแคมเปญ King Power Rangnam's Songkran Festival อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ มโหฬารมหาสนุก
    สาขา Gen Z Engagement Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถนำเสนอไอเดียด้านโฆษณา การตลาด และการทำคอนเทนต์ เพื่อเจาะใจคน Gen Z
        รางวัล Gold เป็นของ Pepsi จากแคมเปญ You Can't Hide Great Taste
        รางวัล Black เป็นของ Fanta จากแคมเปญ Wanta Fanta
        รางวัล Black เป็นของ Coca-Cola จากแคมเปญ Share a Coke
    สาขา Audience Insights Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้อินไซต์ของผู้บริโภค
    มาเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ของแบรนด์ได้อย่างเฉียบคม
        รางวัล Gold เป็นของ McDonald's
        รางวัล Black เป็นของ Thailand Privilege Card
    สาขา Seasonal Impact Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถยกระดับการสื่อสาร เพื่อดึงความสนใจในช่วงเวลาสำคัญประจำฤดูกาลได้อย่างโดดเด่น
        รางวัล Gold เป็นของ KFC จากแคมเปญ KFC Slash Special Deal
        รางวัล Black เป็นของ Café Amazon จากแคมเปญ Café Amazon Year-End Surprise
        รางวัล Black เป็นของ Wall's จากแคมเปญ Valentine's Day SweetHeart Ice Cream
    สาขา O2O Immersion Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถผสานโลกออนไลน์และออฟไลน์เข้าไว้ด้วยกันได้อย่างไร้รอยต่อ เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ของแบรนด์ที่น่าประทับใจให้กับผู้บริโภค
        รางวัล Gold เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
        รางวัล Black เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ  Maybelline Super Stay Teddy Tint
    สาขา Collectibles Conqueror Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถสร้างสินค้าที่มีความเอ็กซ์คลูซีฟ และแปลกใหม่ จนควรค่าแก่การสะสมและซื้อซ้ำ
        รางวัล Gold เป็นของ Café Amazon จากแคมเปญ Café Amazon Year-End Surprise
        รางวัล Black เป็นของ KFC x Butter Bear
        รางวัล Black เป็นของ McDonald's จากแคมเปญ A Minecraft Movie Meal

    สาขา Transport-Driven Commerce Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้แรงจูงใจด้านการเดินทาง เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างสร้างสรรค์
        รางวัล Gold เป็นของ SC Asset จากแคมเปญ ดูบ้านใหม่ ไป Grab ฟรี
    สาขา Early Mastery Trailblazer รางวัลสำหรับนักโฆษณาหน้าใหม่ ที่สามารถใช้งาน GrabAds ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
        รางวัล Gold เป็นของ Lancôme 
    สาขา Small But Mighty Trailblazer รางวัลสำหรับแบรนด์เล็กที่คิดใหญ่ จนสามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างโดดเด่น
        รางวัล Gold เป็นของ Elbasha Turkish & Lebanese Restaurant
    สาขา Rising Agency Of The Year รางวัลสำหรับเอเจนซี่ดาวรุ่ง ที่กล้าคิด กล้าทำ จนสามารถสร้างผลงานสุดสร้างสรรค์และเป็นที่ชื่นชม
        รางวัล Gold เป็นของ Publicis

 

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถดูรายละเอียดของแคมเปญที่ชนะรางวัลเพิ่มเติมได้ที่ grabadstrailblazerawards.com/thailand