สำนักข่าวหุ้นอินไซด์( 11 มีนาคม 2569)----------บริษัท ส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) เดินหน้าเตรียมสร้างแรงสั่นสะเทือนครั้งใหญ่กับแบรนด์ “อองเทร่ (Entrée)” โดยนำโปรตีนจากเนื้อสัตว์มาพัฒนาเป็นของทานเล่นรูปแบบใหม่ที่อร่อยได้ทุกที่ ภายใต้คอนเซปต์แบรนด์ “สแน็กโปรตีนสูง” เพื่อตอบรับเทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาของทานเล่นที่อร่อยและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น พร้อมปรับภาพลักษณ์สินค้า บรรจุภัณฑ์ รสชาติใหม่ และการสื่อสารแบรนด์ใหม่ทั้งหมด รวมถึงไฮไลท์สำคัญด้วยการเปิดตัว “เติ้ล–เฟิร์สวัน” เป็นพรีเซ็นเตอร์คู่แรกของแบรนด์ เพื่อขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภค Gen Z

นายจรัญพจน์ รุจิราโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธุรกิจในประเทศ บริษัท ส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดสแน็กกำลังมีการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการเลือกรับประทานของทานเล่นที่ให้ทั้งความอร่อยและมีคุณค่าทางโภชนาการมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้เทรนด์ “โปรตีนสแน็ก” ได้รับความสนใจและเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะทางเลือกที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งที่ผ่านมา อองเทร่ (Entrée) มีจุดแข็งด้านคุณภาพสินค้าอย่างชัดเจน โดยบริษัทยังมองเห็นโอกาสในการพัฒนาการสื่อสารแบรนด์ให้มีจุดยืนที่ชัดเจนและโดดเด่นมากยิ่งขึ้น จึงได้มีการปรับรูปแบบและปริมาณสินค้าให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภคของทานเล่น เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภคให้ตอบโจทย์ และต่อยอดศักยภาพของ อองเทร่ สู่การเติบโตอย่างแข็งแกร่งในระยะยาว

“จากอินไซต์ดังกล่าว บริษัทฯ ได้เดินหน้ารีลอนช์แบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อกำหนดจุดยืนใหม่สู่การเป็น สแน็กโปรตีนสูง ที่มอบทั้งความกรอบ อร่อย และโปรตีนในทุกคำ ภายใต้แนวคิด “อร่อยฟินแบบไม่รู้สึกผิด” พร้อมทั้งเพิ่มปริมาณสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การรับประทานที่เต็มอิ่มมากยิ่งขึ้น โดยการปรับครั้งสำคัญนี้คือผลิตภัณฑ์ อองเทร่ พอร์กชิพ (Pork Chip) โปรตีนสแน็กที่ให้โปรตีนสูงถึง 12 กรัม ต่อซอง และเพิ่มปริมาณสินค้าขึ้น 42% เพื่อยกระดับประสบการณ์และตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคมากขึ้น มีให้เลือก 3 รสชาติ ได้แก่ คลาสสิก เบคอนชิลลี่ และรสชาติใหม่ คอร์นชีส ขณะที่ผลิตภัณฑ์ อองเทร่ แคบหมู ถูกพัฒนาให้มีชิ้นใหญ่ กรอบเต็มคำ มาพร้อม 3 รสชาติ ได้แก่ ดั้งเดิม โนริกิมจิ และรสชาติใหม่ วิ้งซ์แซ่บ นอกจากนี้ บริษัทยังปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดให้มีความทันสมัย สีสันโดดเด่น และสะท้อนความเป็นสแน็กมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่”

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของการรีลอนช์ครั้งนี้คือ การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกของแบรนด์ในรอบ 40ปี ได้แก่ “เติ้ล-มติมันท์ ศรีบุญเรือง” และ “เฟิร์สวัน-วรรณกร เรืองรัตน์” หรือ “เติ้ล–เฟิร์สวัน” สองนักแสดงชื่อดังจากค่าย DoMunDi ที่จะมาร่วมถ่ายทอดโมเมนต์ความฟินและความสนุกของการกินโปรตีนสแน็กแบบไม่รู้สึกผิด ในบทบาท “คู่ชิปส์” ผ่านโฆษณาชุดใหม่ภายใต้แคมเปญ “อองเทร่ เติมโปรตีนก็โอ เติมโมเมนต์ก็ฟิน”

“นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา ครอบคลุมทั้งสื่อดิจิทัล กิจกรรมออนกราวด์ และกิจกรรมร่วมกับแฟนคลับ พร้อมต่อยอดแคมเปญด้วยรสชาติพิเศษ (Exclusive Flavor) เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค” นายจรัญพจน์ กล่าว