สำนักข่าวหุ้นอินไซด์( 22 มกราคม 2569)-------อสมท ประกาศความพร้อมนำเทคโนโลยี Hybrid Broadcast Broadband TV หรือ HbbTV มาพัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลในประเทศไทย โดยพร้อมทดลองระบบ HbbTV ทันที หลัง สำนักงาน กสทช. ไฟเขียว คาดว่าการนำเทคโนโลยี HbbTV มาใช้ในประเทศไทยจะช่วยสร้างโอกาสให้กับอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัล หลังหมดอายุใบอนุญาตในปี 2572

เมื่อวันที่ 22 มกราคม พ.ศ.2569 เวลา 13.30 น. ณ ห้องประชุม 601 อาคารอำนวยการ 1 บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ได้เชิญผู้ประกอบการโครงข่ายโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล (MUX) ระดับชาติ 4 ราย ได้แก่ บมจ. อสมท, กรมประชาสัมพันธ์ , องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (ส.ส.ท.) และกองทัพบก และ สำนักงาน กสทช. เพื่อบูรณาการความร่วมมือพัฒนาและยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลให้สามารถตอบสนองการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีและพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมทีวีดิจิทัลในปัจจุบัน โดยในที่ประชุม บมจ. อสมท ได้นำเสนอ Prototype ของเทคโนโลยี Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) เพื่อเป็นตัวอย่างในการพัฒนาเชิงบูรณาการระหว่างระบบ Broadcast และระบบ Broadband โดยสามารถเพิ่มคุณค่าการส่งมอบใหม่ อาทิ การให้บริการแบบ Interactive บริการข้อมูลและเนื้อหาเสริม (VDO on demand) บริการ E-commerce รวมถึงโอกาสในการต่อยอดเชิงบริการและธุรกิจในมาตรฐานอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลด้วยเทคโนโลยี HbbTV

นายสมหมาย สุวรรณวงษ์ รักษาการในตำแหน่งผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บมจ. อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “ บมจ. อสมท ได้เชิญผู้ประกอบการโครงข่ายโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัลระดับชาติ และ สำนักงาน กสทช. มาประชุมร่วมกัน เพื่อบูรณาการความร่วมมือพัฒนาและยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลให้สามารถตอบสนองการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีและพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมทีวีดิจิทัลในปัจจุบัน โดยสำนักวิศวกรรมโครงข่าย บมจ. อสมท ได้มีการศึกษาพัฒนาและทดสอบเทคโนโลยี HbbTV เริ่มจาก PoC (Proof of Concept), MVP (Minimum Viable Product) และ Prototype แล้ว โดย บมจ. อสมท ได้เสนอเป็นผู้ประกอบการโครงข่ายโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัลรายแรก ที่ขอทดลองทดสอบเทคโนโลยี HbbTV ด้วยการสร้างพื้นที่ทดลอง (Sandbox) หลังจากสำนักงาน กสทช. อนุญาตแล้ว สำหรับผู้ประกอบการโครงข่ายโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัลรายอื่นๆนั้น บมจ. อสมท พร้อมแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ และบูรณาการความร่วมมือในทุกมิติร่วมกันในอนาคต เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่ออุตสาหกรรมทีวีดิจิทัล และหวังว่าเทคโนโลยีดังกล่าวจะช่วยรองรับหลังสิ้นสุดใบอนุญาตทีวีดิจิทัล ในปี พ.ศ. 2572 นอกจากนี้ บมจ. อสมท พร้อมเปิดรับพันธมิตรในหลายภาคส่วน ทั้งผู้ผลิตเครื่องรับโทรทัศน์ Smart TV , ผู้ผลิตคอนเทนต์ และผู้ร่วมพัฒนาระบบ เพื่อร่วมสร้างสรรค์รูปแบบการนำเสนอบริการ คุณภาพเนื้อหารายการและหรือบริการอื่นๆ ที่ตอบสนองผู้ชมทีวีดิจิทัลมากยิ่งขึ้น ตลอดจนสำนักงาน กสทช. ในฐานะหน่วยงานกำกับดูแล เพื่อร่วมกำหนดมาตรฐานทีวีดิจิทัลใหม่ ทั้งหมดนี้เพื่อร่วมกันผลักดันเทคโนโลยีดังกล่าวให้เกิดขึ้นในอนาคต โดย บมจ. อสมท มีความพร้อมในการทดลองระบบ HbbTV อย่างเต็มรูปแบบทันที เมื่อได้รับการอนุญาตให้ทดลองระบบนี้จาก สำนักงาน กสทช. เพื่อเริ่มเปิดประสบการณ์ใหม่ให้ผู้ชมทีวีดิจิทัลไทย”

เทคโนโลยี HbbTV เป็นเทคโนโลยีการส่งสัญญาณโทรทัศน์ดิจิทัลภาคพื้นดิน (DVB-T2) ในปัจจุบันผสมผสานเข้ากับระบบเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับหน้าจอทีวีดิจิทัลได้(Interactive TV) นอกจากนี้ผู้ชมยังสามารถสั่งซื้อสินค้าที่ปรากฏในรายการหรือโฆษณาบนทีวีดิจิทัลได้ทันทีผ่านรีโมทคอนโทรล ที่สำคัญระบบ HbbTV ยังสามารถเก็บรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมการรับชมเชิงลึกที่เป็นปัจจุบัน ทำให้ทีวีดิจิทัลสามารถวิเคราะห์ข้อมูล (Insight) ได้อย่างเป็นระบบ เพื่อใช้ในการพัฒนาเนื้อหาคุณภาพรายการที่ตอบสนองผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น และสามารถวัดความนิยมของรายการทีวีดิจิทัลรูปแบบใหม่ที่เที่ยงตรง น่าเชื่อถือ และเป็นปัจจุบัน อีกทั้งยังสามารถส่งข้อมูลเตือนภัยพิบัติแบบ Real-time แบบจำกัดพื้นที่ โดยแจ้งเตือนควบคู่กับระบบแจ้งเตือนภัย Cell Broadcast เพื่อช่วยลดความสูญเสีย ยกระดับมาตรฐานการรับชมใหม่ของอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลไทย